分享赚钱赏收藏举报版权申诉 / 38

立即下载

当前位置：首页 > 研究报告 > 休闲、生活及专业服务 > 传媒行业潮玩盲盒专题报告二：文娱消费从数字内容到玩具产品泡泡玛特将IP落到Z世代线下场景-20201215-新时代证券-38页.pdf

传媒行业潮玩盲盒专题报告二：文娱消费从数字内容到玩具产品泡泡玛特将IP落到Z世代线下场景-20201215-新时代证券-38页.pdf

文档编号：77978

发布时间：2022-10-12

格式：PDF

页数：38

大小：3.39MB

《传媒行业潮玩盲盒专题报告二：文娱消费从数字内容到玩具产品泡泡玛特将IP落到Z世代线下场景-20201215-新时代证券-38页.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《传媒行业潮玩盲盒专题报告二：文娱消费从数字内容到玩具产品泡泡玛特将IP落到Z世代线下场景-20201215-新时代证券-38页.pdf（38页珍藏版）》请在中天文库上搜索。

1、敬请参阅最后一页免责声明 -1- 证券研究报告 2020 年 12 月 15 日传媒传媒行业行业文娱消费从数字内容到文娱消费从数字内容到玩具玩具产品，泡泡玛特产品，泡泡玛特将将 IP 落到落到 Z 世代线下世代线下场景场景潮玩盲盒专题报告潮玩盲盒专题报告二二行业深度行业深度 Z 世代新消费助力潮玩市场快速增长，产业逻辑清晰行业公司机会明确世代新消费助力潮玩市场快速增长，产业逻辑清晰行业公司机会明确根据弗若斯特沙利文报告，中国潮玩市场规模 2015 年-2019 年复合年增长率达 34.6%，未来中国有望成为全球潮玩消费的核心市场之一。Z 世代年轻人消费能力强并且更加愿意为爱好付费

2、，95%以上的潮流玩具消费者是 15 至40 岁的中青年，约 50%为 Z 世代。从大的文化产业来看，我们认为盲盒潮玩的流行具有时代的大背景，一是人均可支配收入的持续增长，尤其城市青少年持续增长的消费能力；二是 Z 世代新青年多元的文化产品需求，尤其是对国潮和小众文化的偏好；三是我国文化版权保护的持续推进和技术发展，使得已有的 IP 产品和设计师的权益能够得到保护。我们认为，当下潮玩盲盒仍处于早期阶段，产业仍有多元的商业模式可探索，IP 的内容公司及潮玩盲盒的产业公司均会受益。潮玩盲盒产业链体系完善，实现潮玩盲盒产业链体系完善，实现 IP 孵化孵化+IP 变现变现+IP 循环循环潮玩盲盒产

3、业链主要包括三个环节：上游 IP 打造及产品设计生产，中游销售，下游二次交易及改装。体系化的产业链赋予盲盒专业性、可复制性，丰富的下游交易及改装市场保障了存量盲盒的活跃与流通。泡泡玛特：潮玩行业领导者，围绕泡泡玛特：潮玩行业领导者，围绕 IP 构建潮玩王国构建潮玩王国泡泡玛特为中国盲盒潮流领导者，自 2016 年推出首款盲盒 MOLLY 星座系列产品后发展迅速。此后连续塑造爆款潮玩 IP，2019 年泡泡玛特市场份额占据中国潮流玩具零售市场首位，成为中国近年最大且收益增长最快的潮流玩具公司。泡泡玛特极大地将 IP 文娱产品从线上数字拓展到线下场景。泡泡玛特竞争壁垒稳固，先发优势明显，成长空间大泡泡玛特竞争壁垒稳固，先发优势明显，成长空间大 1.从 IP 角度看，泡泡玛特已成功塑造多个 IP，拥有专业、优质的艺术家资源及内部设计团队，具备持续打造爆款 IP 的能力。2.从营销角度看