艾瑞股份-2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告.pdf

《艾瑞股份-2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《艾瑞股份-2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告.pdf（44页珍藏版）》请在中天文库上搜索。

1、2024 iResearch Inc.美妆及日化家清行业网络营销监测报告2024年22024.9 iResearch I数据说明来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究对象-美妆及日化家清行业网络广告投放分析-特别说明：本报告监测分析的美妆及日化家清行业主要包括：美妆护肤类、个人卫浴类和家庭清洁类，其中美妆护肤类包含：洗面/护肤品、香水、化妆品、婴儿护肤用品、护体用品、男士用品和其他相关用品；个人卫浴类包含：洗发/护发用品、沐浴用品、卫生棉（指卫生巾）、牙具/牙膏；家庭清洁类包含：消毒/卫生用品、洗衣产品、清洁剂/洗洁精、纸巾/卫生纸。数据来源：-艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库（

2、桌面及智能终端）-艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台 数据统计时间：-2021.1-2024.7 重要指标说明-AdTracker广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是AdTracker基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形广告的日监测数据统计、对广告主在展示类广告及部分信息流广告的投入进行推算获得，不含搜索、文字链、内容营销（如短视频平台信息流广告）及部分定向类广告等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模；投入指数为预估值。数据说明32024.9 iResearch I核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。0102美妆及日化家清细分行业美妆护肤&

3、个人卫浴&家庭清洁三大细分行业投放策略方面，美妆护肤品牌偏好在移动端投放，主投视频网站，辅以微博媒体、手机媒体等，以全屏广告链接速购通道，助力受众的购买转化。相比之下，个人卫浴和家庭清洁品牌更倾向于通过OTT端的视频贴片广告来加强品牌印象。行业内品牌积极拓展年轻消费者市场，采用融入网络热梗，聚焦青年生活痛点等方法，利用社交媒体平台进行精准投放，触达消费需求，促进销售增长。行业内典型品牌以国货美妆护肤品牌百雀羚、头部日化品牌宝洁为例国货美妆护肤品牌百雀羚持续推广王牌产品，通过多渠道营销提升品牌知名度。具体策略有：精准定位目标客群，打造核心功能卖点，持续推广王牌产品多渠道营销，如：植入多部爆款影视

4、作品，扩大品牌知名度头部日化品牌宝洁与体育赛事强绑定，以新媒体作为主要阵地进行全域整合营销。具体策略有：采用“赞助植入+热点追踪”“热度押注+运动员代言”“奥运大片+品牌价值引领”的方法在新媒体流量场中与奥运赛事进行同频营销。结合品牌自身产品线全面的特点进行全域整合营销，包括赛事全线整合、旗下品牌整合、各营销渠道整合，进而打通从心智到购买的完整链路。美妆及日化家清整体行业行业趋势2024年1-7月，美妆及日化家清行业网络广告投放持续增长，投入指数为41.2亿，同比+14.5%，其中个人卫浴类和家庭清洁类的增长尤为显著，美妆护肤广告投入同比减少。行业广告投入青睐促销节点，上半年个人卫浴投放势头强

5、劲，打破美妆护肤惯常的领先地位。视频网站和视频贴片广告是行业主流的投放媒体与广告形式；OTT端挤占PC端投入份额，占比增至42.6%，成为仅次于移动端的投放终端。4目 录CONTENTS1.11.21.301美妆及日化家清行业网络营销趋势分析行业网络广告投入趋势行业网络广告投入策略行业网络广告媒体选择Network Marketing Trend Analysis2.12.22.302美妆及日化家清细分行业广告投放数据分析美妆护肤行业网络广告投放分析个人卫浴行业网络广告投放分析家庭清洁行业网络广告投放分析Subdivision Industry Advertising Data Analysi

6、s03美妆及日化家清品牌典型营销案例解读典型案例1：百雀羚典型案例2：宝洁3.13.2Case Study04美妆及日化家清行业价值榜单品牌价值榜4.1Value List5美妆及日化家清行业网络营销趋势分析Network Marketing Trend Analysis0162024.9 iResearch I美妆及日化家清行业丨投入趋势行业网络广告投入继续回升，个人卫浴与家庭清洁同比大幅上升2024年1-7月，美妆及日化家清行业网络广告投放继续回升，投入指数为41.2亿，同比回正，增长达14.5%，其中个人卫浴品牌是回升的主要影响因素。细分行业视角下，美妆护肤品牌投入缩减，个人卫浴品牌和家

7、庭清洁分别同比增长46.2%、20.9%。45.7 37.6 36.0 41.2 47.7%-17.6%-4.4%14.5%2021.1-72022.1-72023.1-72024.1-7网络广告投入指数（亿）同比增长率（%）AdTracker-2021-2024年1-7月美妆及日化家清行业整体网络广告投入指数趋势AdTracker-2024年1-7月美妆及日化家清细分行业网络广告投入指数及同比15.5 18.3 7.3-10.6%46.2%20.9%美妆护肤品牌个人卫浴品牌家庭清洁品牌2024年1-7月网络广告投入指数（亿）同比增长率（%）注释：统计周期内美妆护肤品牌包含网络广告小行业为：洗

8、面/护肤品、香水、化妆品、婴儿护肤用品、护体用品、男士用品和其他相关用品的品牌；个人卫浴品牌包含网络广告小行业为：洗发/护发用品、沐浴用品、卫生棉（指卫生巾）、牙具/牙膏的品牌；家庭清洁品牌包含网络广告小行业为：消毒/卫生用品、洗衣产品、清洁剂/洗洁精、纸巾/卫生纸的品牌。来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。72024.9 iResearch I美妆及日化家清行业丨投入排期行业广告投入偏好促销节点，上半年个人卫浴投放势头强劲电商大促期间，美妆、日化及家庭清洁品牌广告投放显著。双11是各细分行业的广告投入高峰，此外，618和38节对美妆护肤品牌至关重要，家庭清洁品牌在61

9、8节点的投入相对较低，个人卫浴品牌较为青睐38节，投放力度强劲。2024年上半年，美妆护肤投放力度削弱的情况下，个人卫浴投放势头强劲，仅在618的广告投入次于美妆护肤，彰显其市场活力。AdTracker-2021.1-2024.7月美妆及日化家清细分行业网络广告投入排期注释：统计周期内美妆护肤品牌包含网络广告小行业为：洗面/护肤品、香水、化妆品、婴儿护肤用品、护体用品、男士用品和其他相关用品的品牌；个人卫浴品牌包含网络广告小行业为：洗发/护发用品、沐浴用品、卫生棉（指卫生巾）、牙具/牙膏的品牌；家庭清洁品牌包含网络广告小行业为：消毒/卫生用品、洗衣产品、清洁剂/洗洁精、纸巾/卫生纸的品牌。来源

10、：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。01002003004005006002021012021022021032021042021052021062021072021082021092021102021112021122022012022022022032022042022052022062022072022082022092022102022112022122023012023022023032023042023052023062023072023082023092023102023112023122024012024022024032024042024052024062

11、02407美妆护肤品牌网络广告投入指数（百万）个人卫浴品牌网络广告投入指数（百万）家庭清洁品牌网络广告投入指数（百万）38节大促38节大促38节大促38节大促618大促618大促双11大促双11大促618大促618大促双11大促88大促82024.9 iResearch I2024.9 iResearch I来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。美妆及日化家清行业丨细分行业及投入主体联合利华广告投入同比大幅增加，成为行业网络广告投入指数榜首；美妆护肤投入占比下降，个人卫浴取代其成为广告投入最多的细分行业43.1%

12、50.2%48.3%37.7%39.0%36.5%34.8%44.5%17.9%13.3%16.9%17.8%2021.1-72022.1-72023.1-72024.1-7美妆护肤（%）个人卫浴（%）家庭清洁（%）122.1 117.7 37.7 21.3 6.9 6.7 6.5 6.3 5.1 4.3 联合利华宝洁欧莱雅集团雅诗兰黛香奈儿娇韵诗LVMH集团汉高中美史克洁伶2024年1-7月网络广告投入指数（千万）AdTracker-2021-2024年1-7月美妆及日化家清细分行业网络广告投入指数占比变化AdTracker-2024.1-7月美妆及日化家清行业网络广告投入指数TOP10广告

13、主同比92024.9 iResearch I美妆及日化家清行业丨投入策略OTT端渐占PC端市场，视频贴片广告受青睐，全屏广告份额缩减OTT端主要挤占PC端投放份额，以42.6%的占比成为仅次于移动端的广告投放终端。媒体类型上，行业69.4%的网络广告投入集中于视频网站，门户网站、IT类网站等与其差距较大。广告形式上，全屏广告占比下降，视频贴片广告占比进一步增长，作为最主要的广告形式，占比达65.3%。注释：媒体类型中，分类“其它”为占比排名在第6-18名的13类媒体（手机媒体、新闻网站、时尚网站等）的加和。来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。49.8%48.8%38.4

14、%42.6%11.7%8.5%2023.1-72024.1-7移动端OTT端PC端69.4%14.8%5.6%3.0%2.3%4.8%视频网站门户网站IT类网站微博媒体生活服务其它63.3%65.3%26.6%24.0%6.5%5.6%2.8%4.5%2023.1-72024.1-7视频贴片广告全屏广告网幅广告信息流广告焦点图品牌专区长纵式大尺寸广告AdTracker-2023.1-7对比2024.1-7美妆及日化家清展示广告投放终端&媒体类型&广告形式广告投放终端媒体类型广告形式投入指数占比（%）10美妆及日化家清细分行业广告投放数据分析Subdivision Industry Advert

15、ising Data Analysis02112024.9 iResearch I美妆护肤丨投入趋势2024年1-7月美妆护肤网络广告投入缩减，同比-10.6%1月份美妆护肤行业同比增长81.7%，随后因节假日效应减弱、春节后消费者购买力暂时下降，而减小行业投入力度，2-3月降幅较大。截至7月底，2024年美妆及个人护理品牌投入规模同比-10.6%。来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。13.0 28.1 31.6 24.2 35.2 28.9 12.7 20.9 24.6 38.5 23.4 22.0 23.6 17.8 21.9 22.8 33.1 25.0 11.1

16、-53.3%16.2%-3.5%18.8%19.7%-3.4%-47.9%-21.0%-20.4%0.7%-19.8%13.2%81.7%-36.8%-30.6%-5.7%-6.1%-13.3%-12.5%美妆护肤品牌网络广告投入指数（千万）同比增速（%）AdTracker-2023.1-2024.7月美妆护肤行业网络广告投入趋势同比-10.6%122024.9 iResearch I17.3 13.0 12.7 11.2 10.2 7.3 6.9 6.7 4.5 3.7 3.4 3.1 3.1 2.5 2.4 SK-II玉兰油雅诗兰黛兰蔻赫莲娜凡士林香奈儿娇韵诗海蓝之谜修丽可百雀羚科颜氏迪奥谷雨护肤巴黎欧莱雅2024.1-7网络广告投入指数（千万）美妆护肤丨TOP15品牌榜单整体呈缩减态势，国货品牌上榜中后席位2024年，TOP15品牌广告投放整体呈缩减态势，1-7月投放指数之和为108.0千万，同比2023年减少6.0%。但广告投入指数排名中，国货发力占据两个席位，分别为百雀羚、谷雨护肤，逐渐突破海外品牌在广告投入TOP15上的的垄断局面。来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网